De cool hunter a heatseeker. La estética mod

Rebuscar entre las modas pasadas es interesante. Hace poco llegué a la conclusión de que la estética "mod" es una de las más prolíficas que existen. Una de las más inspiradoras en el tiempo. Para alguien como yo que no es mi tema favorito (la moda) tengo que reconocer que los "mods" han aportado mucho a la moda actual. Su búsqueda de una cierta elegancia, el contraste de la propia estética y estar unida a la música hacen que sea imperecedera. Los diseñadores beben de ella. A menudo arrancan trazos de este movimiento británico. Para mí tiene una importancia más lejos del simple vestuario. Adoptaron símbolos que los identificaba. Esto no lo puede decir una tendencia o moda. No estaba limitado al vestuario y complementos. Diversos tipos de zapatos, de estilo muy diferenciado entre ellos, convivían dentro de la misma estética. Eso es un éxito. Esto es lo que me llama la atención. Son sus símbolos los que determinan el estilo "mod". Su actitud. La camaradería de los grupos. Es bastante difícil ver un individuo en solitario. Casi todo el material gráfico que se encuentra es de grupos. Simbolos Las motos Vespas tuneadas (a veces hasta la exageración), el uso exacerbado de la Jack Union o la bandera identificativa de los aviones britanicos, las "parkas" militares con capucha "cazapatos" suponen símbolos de pertenencia al movimiento. Destacaría el diseño yuxtapuesto de todos los elementos. Me parece algo perfectamente diseñado para permanecer en el tiempo y seguir inspirando a diseñadores de moda.

ASESORÍA DE IMAGEN EN POLÍTICA

IMAGEN POLÍTICA. EN CAMPAÑA. ¿Por qué hacen estas cosas los políticos en campaña? Parecen tonterías pero siguen una máxima: conseguir que estar en los medios sea lo más barato posible o, si es posible gratis. Para esto se crea un evento noticiable. ¡Fácil! ¡No, fácil no! Es muy difícil. Hay que tener mucha imaginación para crear una noticia y que no te perjudique electoralmente. Estar en imágenes en televisión, internet y prensa gráfica en general sin perder votos. Esa es la razón de que la mayoría de las veces sea una noticia tirando a no decir demasiado y que, a la vez, sí de cierto margen a la discusión social. Estar en boca de todos pero no cambia la percepción. A algunos les parecerá una tontería, a otros algo simpático (a los acólitos) y a la mayoría ni les va ni les viene.

Pero es indudable que funciona. La primera vez que se observó en España fue cuando Trinidad Jiménez, era candidata a la presidencia de la Comunidad Autónoma de Madrid. No era muy conocida para los madrileños. Si hay que gastar dinero primero en darla a conocer y luego hacer la campaña electoral, se antoja un objetivo más complicado que si ya es conocida. La solución fue crear una fotografía en la que la candidata aparece con una "chupa" (chaqueta) de cuero negro y supuestamente de la firma Versace. Desde la propia agencia de comunicación del partido (PSOE), se crea la polémica. Se echa la culpa a los asesores de imagen. "Que si no es adecuado", "que si no es para una socialista", etc. Al final todos los informativos abren o dan la noticia en toda la nación. Resulta reconocida hasta fuera de lo que sería el área de influencia del voto. Coste muy bajo, resultado muy alto.

Otra operacion de este tipo, para mí, fue la del candidato a la alcaldía de Mar bella, Julian Muñoz y la artista Isabel Pantoja. Con buenos resultados electorales y peores, con el tiempo, sociales. A muchos de mis alumnos ya les dije que no veía claro este movimiento. El tiempo tuvo la razón.

Pero lo más importante para mí como asesor de imagen es haber aprendido a utilizar estas estrategias con clientes, tanto empresas como particulares. Establecí contactos con agencias de comunicación para llevar adelante proyectos de este tipo fuera del mundo de la política.

Un recurso continuado no es tendencia

Pensaba dejar de lado el asunto, pero me bombardean a diario con el asunto del corte de cabello de la Reina Letizia.
 Escuché en TV, de una persona de una revista, que los "bobs" redondean el rostro y que será tendencia. En otra leo: "último y radical bob..." ¿Último? ¿Radical?
El "bob" en general, no es tendencia, ni radical y menos último. De hecho es uno de los estilos que más pueden "alargar" un rostro. Es todo un recurso. No solo en el diseño producido por una asesoría de imagen; en los diseños de peluquería también llevan toda la vida haciéndolos. Me repito: es un recurso. Más allá de las modas.
Aun así no siempre tienen el efecto de redondear. En el caso de la Reina Letizia, absolutamente sí. No es tendencia, porque nunca ha dejado de hacerse. Sea cual sea la tendencia o la moda. Desde Cleopatra hasta Dee Dee Ramone. Redondos, cuadrados, cortos, extra cortos y por encima de la oreja. De todos los tamaños y colores... No, no es lo último. En todo caso, la forma de peinarlo, con ondas, puede ser denominado "tendencia" Y lo de redondear el rostro, a ver, ¿de qué depende un "bob" para alargar o redondear un rostro?
De su longitud. En cuanto alcanza el maxilar inferior lo alarga, siempre y cuando, no se retire del rostro.
De su forma. En efecto el bob no siempre es recto o "cuadrado" también es redondeado (tipo príncipe valiente) en este caso puede ensanchar, que no redondear, el rostro. Además lo más fácil es que lo ensanche en la parte baja. Es decir,  puede convertir un rostro en triangular. Casi nada. Se puede apreciar en uno de los estilos creados por Vidal Sasson y que lucía Mary Quant.
Del color del cabello. Si el color del cabello contrasta con el color de la piel, el bob alarga. Si armoniza, piel clara con cabello claro, admito que se produce una "gestalt" de continuidad. No es la mejor manera de ensanchar un rostro y sí de hacer parecer una cabeza más grande.
Del volumen. Si el cabello se peina con volumen, el rostro se redondea. Pero poco se consigue si se plancha. Además el efecto, con mucho volumen, sería estilo 60's.
De su simetría. O asimetría mejor dicho. Es uno de los cortes que más corrigen óvalos asimétricos muy pronunciados (todos somos más o menos asimétricos, pero lo somos). Al poder dar una longitud diferente en cada uno de los lados, se puede sacar mucho partido a una persona con este problema

Si hago esta crítica es por no confundir a la gente. Porque todo lo que se oye y se lee en los medios de comunicación de masas tiene mucha repercusión. La realidad puede ser otra.

Hace ya unos cuantos años.

ASESORES DE IMAGEN CORPORATIVA

¿Por qué asesoría de imagen personal y corporativa?
La respuesta más certera y rápida que se me viene a la cabeza es porque utilizamos las mismas herramientas para una cosa y la otra. Pero ¿cuantos de nosotros nos lo aplicamos a nosotros mismos? ¿Cuantos tenemos imagen corporativa como asesores de imagen? Es posible que solo nos "asesoremos" en nuestra forma de vestir, y tener un gabinete "chulo". La diferencia está en qué transmitimos. No solo al vestir. ¿Cúal es nuestro mensaje? ¿Qué dice nuestra tarjeta de visita? La imagen corporativa vende porque te dice algo. Porque tiene un mensaje propio Valores como "profesionalidad" tienen que ser visibles y dados por hecho.
Creo firmemente que un negocio, tú mismo, autónomos y cualquier empresa o institución, ganará una posición de mercado más ventajosa si tiene una imagen adecuada. Y da igual a que se dedique. Desde la búsqueda de trabajo, pasando por una empresa de inversiones, hasta la imagen de un país.
Hay que ser identificado por una imagen, que se compone desde el logotipo hasta las actitudes. Desde lo visible hasta lo intangible. ¿Por qué? Porque diferencia, llama la atención, vende, enamora, alinea, encaja. Incluso para provocar, resultar visible, descuadrar o ser irreverente. Cada cual debe encontrar su propia forma de hacer las cosas.
Creo también en la imagen como refuerzo del discurso de la empresa. Como exaltación del ánimo de la imagen. Creo que debe decir "qué o quién es" a través de todos y cada uno de los componentes de la imagen. Y componentes de la imagen son todos aquellosque se perciben por los sentidos.
Creo en su discurso, valores, música propia o asociada, emociones y todo aquello que la convierta en un sujeto de interrelación, sea persona o cosa.
La principal tarea en la que centrarse es qué define lo que quiero transmitir, en lo que va a alinearse con el objetivo. No es lo mismo vender motos que sensación de libertad. No es lo mismo vender ropa, cortes, tratamientos de belleza que sentirte muy bien contigo. No es lo mismo escuchar música que emocionarte. Para mí hay una palabra que define todo lo que hago en imagen. Una palabra que hago saber a mis clientes. Una palabra que es mi asociación con el mundo. Verbalizar primero, abrirá el proceso.

Diseño: ¿todo vale?

¿Cómo se justifican ciertos diseños? Entiendo que el "pelo" se ve un poco raro si no es en la cabeza (cabello). Las prendas de abrigo, tienen un claro efecto de "utilidad" y su diseño puede sorprender gratamente. Nos quitamos y muchas veces ocultamos el pelo o el vello. Y pasarlo a los zapatos me parece un efecto como muy "animal". No le encuentro la gracia. Ni la tendencia. Ni aunque me paguen. Ni por vanguardista. Ni por moderno. Me parece más un mero ejercicio de diseño que una apuesta comercial. Me pregunto con qué estilo se asociaría. Creo que un zapato tiene que ser "llevable" y, ademas, hacer un pié bello. Desde luego este diseño no tiene que ver con la belleza. Aunque lo diga la publicación más vendedora de "tendencias". Tiene que ver con llamar la atencion, pero me temo que de forma negativa. Quizás para un grupo de música satánica... para ese tipo de espectáculo lo justifico e incluso me fastidiaría que no se ma haya ocurrido a mí. Parece la pezuña de un sátiro. Va a ser cierto que el diablo viste de "marca". Sí me parecen más llevables las botas de pelo para la nieve. Pero hay que reconocer que tienen más sentido, estan dentro de un estilo. Así que esto lo dejare en frase que no me gusta demasiado pero a veces no queda mas remedio que utilizarla... "para gustos..." En fin, que no me parece justificable un "todo vale" por no romperse un poco más... los cuernos.

Estos parecen de piel de testículo humano.